ВЕБ-маркетинг. Знаете ли Вы? Знают ли Вас?

«Не важно, как часто вы падаете. Важно, как часто вы поднимаетесь».
Винс Ломбардии

Каждый из нас, предлагающих в сети Internet товары или услуги, создающих позитивный имидж или продвигающий собственный бренд, стремится, чтобы его сайт стал известен широкой аудитории. Но так ли важны для нас все посетители? Ответ на этот вопрос напрямую зависит от целей продвижения в Интернет. В большинстве случаев целью раскрутки сайта является привлечение целевой или потребительской аудитории, а не посетителей как таковых. На «продающие» сайты мы стремимся привлечь исключительно тех, кто заинтересован в приобретении предлагаемых нами товаров и услуг, т.е. потенциальных покупателей. Для информационных ресурсов, как правило получающих прибыль с рекламы, это так же актуально, поскольку рекламодатель при выборе рекламной площадки оценивает наш сайт с позиции доступности нужной именно ему потребительской или целевой аудитории.

Поисковые системы ориентируются исключительно на своих пользователей, т.е. тех кто ищет информацию в Интернет. Релевантность (соответствие выдачи по запросу пользователя) — основная цель поисковых систем. Лидеры поискового рынка России Яндекс и Google в борьбе за релевантность, постоянно оптимизируют свои алгоритмы, и, как следствие, методы продвижения сайтов эффективные еще вчера сегодня как минимум могут не принести должного результата, а то и вовсе сослужить злую шутку — быть признанными серыми или даже черными методами оптимизации с соответствующим наложением фильтра или бана на сайт. Таким образом, владельцы сайтов довольствуются в Internet лишь ролью аутсайдеров, играющих по установленным поисковыми магнатами правилам.

В тоже время, ВЕБ-маркетинг открывает уникальные возможности недоступные в классическом маркетинге и рекламе. Однако многие понимают раскрутку в Internet лишь как достижение единственной цели – попасть в ТОП поисковика. Это равносильно тому, что отправляясь в дорогу мы накачаем колеса, но не обратим внимания на пустой бак автомобиля. Грамотная раскрутка в Internet должна начинаться c классических шагов маркетинга и выработки стратегии и инструментов продвижения. Эффективное продвижение в Internet возможно только при комплексном подходе, включающем в себя исследование рынка, технический аудит сайта, поисковую оптимизацию, рекламу и ВЕБ–аналитику. Такой подход возможен и при ограниченном бюджете.

Не стоит забывать и о качестве работы персонала «за сайтом». Скорость реакции на поступающие запросы и корректное поведение персонала являются не менее значимыми факторами успеха. Несмотря на успешное техническое продвижение сайта в Интернет, непрофессиональность сотрудников отпугивает потенциальных клиентов и сводит на нет все усилия Компании.

Предоставленная на страницах блога информация может быть полезна как владельцам сайтов, самостоятельно занимающихся раскруткой своего ресурса или желающих проконтролировать работу привлеченных специалистов, так и самим специалистам в области продвижения в Internet. Здесь Вы также сможете обменяться информацией, получить совет и необходимые рекомендации.